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美国禁用微信,也会反噬其本土时尚企业?


美国禁用微信,也会反噬其本土时尚企业?


所有与中国或中国消费者有业务往来的美国时尚公司都将受到微信禁令的影响,但其中一些品牌受到的冲击会比其他品牌更大。


中国上海——当DFO上海办公室的员工听说美国颁布了有关禁用微信的新行政命令时,“他们吓坏了,都在问‘我们要怎么办’,”该公司创始人兼首席执行官丁乃云(Meimei Ding)表示。

上周四,美国总统特朗普签署了一项行政命令,将中国最多人使用的应用程序微信置于地缘政治风暴的中心,从而导致借助微信来与逾10亿中国消费者进行沟通和营销的美国公司也受到一定程度的约束限制。

尽管美国对微信的禁令细节大多都尚未透露,但其后果可能很严重。

“就我个人而言,我觉得这项行政命令的措辞非常模糊,我不知道(如何向员工做出进一步解释),“丁乃云表示。其员工为买手与包括美国在内的全球时尚品牌之间的业务交流提供服务。

其他企业家、商业领袖及管理人员都像丁乃云一样充满困惑,他们往往都在全球最大的两个经济体之间从事跨境贸易及相关业务。

虽然字节跳动(Bytyance)旗下的短视频平台TikTok此前就遭到了美国政府的禁令威胁,但微信被波及还是让很多人感到意外,并可能会导致许多时尚从业者站出来表示反对。

TikTok已经在美国建立了一个庞大的用户基础,拥有超过100万名用户,其中许多用户年龄在25岁以下。然而,微信则完全不同。

微信在更广泛的层面为美国公司提供了与中国消费者及其员工进行沟通和商务交流的渠道。它横跨了B2B和B2C领域,用户使用时间更长,与TikTok相比,其和品牌战略之间的关系也更深入。

总部位于北京的安理律师事务所(Anli Partners)表示,使用微信的部分美国企业或许能够挺过这一禁令,“只要它们与微信相关的实体是在美国境外注册即可”,这意味着在中国设有独立运营业务的国际企业将发现,其在中国对微信的使用不会受到禁令影响。然而,对于许多规模较小的时装及美妆品牌来说,这个漏洞并不奏效。

根据行政命令,从8月6日开始算起的45天后:“任何与微信相关的个人或实体交易,将根据美国法令”一律被禁止。显然,取消禁令的唯一方法是,微信母公司腾讯剥离并出售该平台在美国的业务。

虽然特朗普的行政命令没有为”交易”做出具体定义,但其中一项条款明确指出,“个人”包括”所有美国公民、拥有永久居留权的外国人、根据美国法律或美国境内任何司法管辖区(包括外国分支机构)组建的实体,或任何在美国的个人”,”实体”则包括合资企业、公司、国际组织与其他组织。

对这一命令的广义解读可能意味着,大量美国时尚、零售和美妆企业的旗下业务将受到重大影响,包括Nike、Michael Kors、Coach和沃尔玛在内的许多公司都在使用微信进行各种“交易”。

他们不仅通过该应用程序运营各种官方帐户、小程序、电商营销及会员推广计划,而且还与微信付款合作,用户可以通过微信在中国境内或世界其他地区完成交付活动。

中国专家表示,在这种情况下,最大的输家将是依靠微信来吸引中国消费者的美国品牌。他们从该应用程序中获得的收益远远高于微信从他们身上应得的利润,何况微信在美国本土的用户群相对较小、对其整体收益贡献并不算大。

“与腾讯的视频游戏收入相比,腾讯从沃尔玛和星巴克等美国公司的小程序中获得的收入微不足道,”常驻北京的科技分析师Chengdong Li对路透社表示,“这一禁令将对沃尔玛和星巴克造成更大的损害,因为它们依赖腾讯来获得流量。”

沃尔玛去年9%的收入来自中国,它还利用微信推出了“即扫即买”功能,这项服务可以使消费者跳过排队结账的环节,转而用智能手机扫描商品条形码进行支付,目前该服务在沃尔玛中国交易中使用占比超过30%。

然而,美国行政命令的支持者表示,禁令对微信和中国的影响比中国专家认为的还要大。他们表示,微信收集的用户数据价值极高,这显然是行政命令的核心目标。该中国应用对用户的监控及审查,被认为对美国公民的隐私及更广泛的国家安全问题构成了严重威胁。

禁令宣布后的第二天,彭博社报道了腾讯公司在金融市场受到的初步影响,上周五,腾讯市值蒸发了346亿美元,人民币更跌至两周来的最低水平。

除了摆在眼前的金融打击之外,还有人担心,禁令可能会导致跨境通信中断。

在中国开展业务的美国公司以及在美国有业务的中国公司都将微信作为一种不可或缺的内部沟通工具,将各国团队联系起来,因为在西方国家常用的应用程序已经被中国屏蔽了。正是由于“防火墙”的存在,推动微信成为中国员工与国内外团队和同事交流的最方便工具之一。

但是,许多人仍然希望禁令的波及范围不至于如此广泛。狭义角度来看,该命令可能是指将微信从美版苹果和谷歌应用商店中下架,不过这也依旧会对居住在美国的中国人于一定程度上受到影响。

对于在美国工作和学习的中国人来说,他们会使用该应用与在中国的亲朋好友保持联系,而这项行政命令使得地缘政治的紧张局势变得非常个人化,并让更多人开始关注这两个超级大国之间的关系走向。

在日常生活中使用微信来进行私人交际的Jane Ji最近与她的美国丈夫搬到了华盛顿特区,现在她正在制定应急计划。

“我已经与父母讨论了一些后备计划,商量如何在45天后微信无法运作的情况下进行交流。不过如果它真的被禁止,我们也无能为力,”她说。

与DFO以及丁乃云合作的美国设计师们则对此禁令持乐观态度,特别是考虑到今年已经充斥了如此多的复杂挑战。

“对于工作,人们总会找到办法。从很多方面来看,今年都满是苦难,这只是目前需要克服的又一个障碍,”丁乃云表示:“与我合作的在美国的设计师们似乎都不怎么担心,他们只是决心生存下去,继续自己的工作。”

来源:BOF

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