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从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

2019年,老牌流量频频遭遇“滑坡”,而一个个横空出世的新流量正当大势。

此前,流量偶像圈有“四大、三小、双顶流”的说法。“四大”指的是老牌顶流吴亦凡、李易峰、鹿晗、杨洋;“三小”是说tfboys三小只:王俊凯、王源、易烊千玺;“双顶流”是去年爆红起来的蔡徐坤和朱一龙。

如今的顶流圈又加入了“三爆爆”来搅局,所谓“三爆爆”,即是指2019年暑假档崛起的三位爆款男神李现、肖战、王一博。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

肖战,这位自诩“娱乐圈打工仔”的人气偶像,从二线城市普通上班族选择逐梦演艺圈,成长为当下娱乐圈顶流,他身上带着我们不甘平凡的影子。

太过夸张的成长经历,和早年的素人经历,都成为了他的圈粉利器:对于普通人而言,肖战就是他们不甘于卑微生活的投射。

的确,对于素人来说,肖战的逐梦经历是有传奇色彩;而他同样也让娱乐圈惊讶:对于资本来说,肖战的爆红,意味着这种制造流量新模式似乎可行。

搭上影视产业链,以小博大步步为营

2015年,肖战通过素人选秀节目《燃烧吧,少年!》开始进入公众视野。

这个节目在当时打破了团体偶像选秀的空白。虽然影响力比不过18年的《创造101》,但也一度万人空巷,分走了不少韩圈流量。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

2016年,节目一结束,节目出品人龙丹妮随即推出9人男团——X玖少年团。

对于肖战来说,加入天娱并出道,这是从纯素人到十八线流量的进阶。而以《燃少》选手身份出名,这是他第一次进入大众的视野。

肖战的第一部作品是《超星星学园》,位列一番。

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这部带点科幻色彩的青春校园网剧,是以被粉丝怒称“不包售后”的龙丹妮,借助天娱的平台资源,当时能给到肖战最好的资源。

可能因为题材幼稚、演技青涩,这个“一番”并没有帮助肖战进入更多观众和资本的视野。

于是17年6月,龙丹妮把X玖少年团打包送入《斗破苍穹》剧组。

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至此,肖战的“养母”新丽传媒正式登场。

和哇唧唧哇一样,新丽同样有腾讯大量注资。甚至18年3月,光线以33亿的价格直接将新丽股权卖给腾讯,至此,腾讯以27.64%的股份,成为新丽股东。

新丽在业内有绝对的口碑。出品的电视剧《我的前半生》、电影《妖猫传》等,都是风靡全国的优秀影视作品。

时值新丽“5年3次IPO”计划,当时新丽还想靠大IP改编的《斗破苍穹》再增盈利点,除此之外,17年到18年上半年,新丽还接连出品了《狼殿下》、《庆余年》、《斗罗大陆》等作品。

而这些,全部都有肖战参与演出。

因为在《斗破苍穹》的表现还不错,肖战随即被制作人半路拦下,拉到《狼殿下》剧组,肖战也成为了团内组合中,唯一影视约签给新丽的艺人。

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从此,肖战便搭上了新丽这趟快车。

虽然都是配角,但肖战的资源却是实打实的好了起来,和一线演员学习演技的机会也多了起来。新丽认为他是便宜好用的新人演员,有合适的角色就给机会,用了不亏。

所以在这个时期,网上还有不少“肖战打车面试剧组”的新闻,彼时,肖战甚至还以一个几秒镜头的小妖角色,出现在《捉妖记2》当中。当时他和演员们在剧组里过的春节。

真正让肖战引起资本注意的时期,是18年5月份开始。B站上古装混剪的up主,突然挖到“北堂墨染”这块宝藏。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

说来也好笑,不擅长运营艺人的哇唧唧哇,17年和腾讯联合制作的这部网剧《哦!我的皇帝陛下》,本意也是想捧X玖少年团,奈何剧情演技都实在太搞笑。

没想到,在播出后一年,肖战却以“古装第一美男”的样貌,屠杀式俘获了B站粉丝,正式打入粉圈。

不用资本加持,肖战自行依靠美貌营销入圈。肖战表现出了一枚合格原始股的特征。

从十八线糊团到当红顶流,肖战靠《陈情令》统一粉圈

其实在X玖少年团成立之初,天娱和龙丹妮是希望能打造出一支国内一线偶像男团的。

X玖少年团也确实有这样的实力和潜质。在《陈情令》中爆红的肖战,在《小欢喜》里表现突出的郭子凡,还有在《烈火英雄》中的谷嘉诚,团内成员资质都可圈可点。

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但是X玖少年团出道之初,韩圈偶像依然强势,另外本土偶像TFboys也风头正劲,想要在这个成熟市场中抢占份额,本来就难度很大。

龙丹妮出走天娱时,只带走了X玖少年团,可见对这个组合还是十分重视。哇唧唧哇成立后,为了公司快速运转起来,龙丹妮带X玖少年团走上了迅速变现之路。

号召粉丝给X玖少年团排行榜付费打榜,新歌销量最高的成员才有资格出专辑等等,种种圈钱行为,败光了原本就数量不多的老粉好感。

后期广告、综艺、舞台、影视等资源跟不上,出道热度渐渐消退,不红也是情理之中。

其实不仅是X玖,其他组合像UNIQ、MIC男团、SNH48等团体偶像,都不如预期发展顺利,这和当时国内整个偶像市场不景气有很大关系。

没有资本加持,肖战自行依靠美貌营销出圈。18年5月,B站上肖战饰演的“北堂墨染”频频刷屏。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

肖战表现出了一枚合格原始股的特征。之前有过多次合作的腾讯,和东家新丽,开始把目光投在肖战身上。

18年8月阅文以155亿收购新丽之后,腾讯、阅文、新丽就开始着手做大IP开发。目的就是打通“版权IP—影视制作—平台宣发”产业链。

腾讯制作人早就买下《陈情令》的版权,这部定位“少年热血”的大IP,前期已经被开发过一轮:周边手办、广播剧、动漫改编,市场反响非常热烈。

前期的营销基础热度已经到位,如果改编成剧集,绝对有成为“爆款”的潜质。

这么重要的剧集,制作人杨夏光是选角就选了两年。

接受采访时,杨夏称,是因为身边好友推荐肖战,自己才去他的微博。恰好看到一张肖战古装照,玉树临风的翩翩少年,笑容感染力十足,于是便邀请他来面试。

那张古装照,就是肖战之前出演新丽自制大剧《庆余年》中的角色,言冰云。这个在全剧中只有几个镜头的角色,甚至连番位都排不上。

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当然,我们不否认杨夏的说辞,肖战的确有靠美貌套磁的本事——这也是一名流量艺人的基本能力。

但翻看《陈情令》演职表你会发现,主要角色几乎本来就有大批粉丝。idol们接了大资源,各家粉丝自然非常重视。庞大的粉丝基础保证了这部网剧至少不会扑街。

所以只要到这部剧上线之前,肖战没有什么黑料爆出,即使演技没有太大飞跃,他依然还是粉圈的“白月光”和“香饽饽”。

《陈情令》IP经过周边手办、广播剧、漫画三轮开发后,本身已经建立了庞大的粉丝基础。受众群体主要集中在“新新中产”——有高消费能力的90-95后群体里的“腐女”市场上。他们本身就对“魏无羡”这个角色十分痴迷。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

“魏无羡”这个角色满足了她们的所有幻想:他明艳娇俏,性格不羁,侠肝义胆,甚至尊重女性,一生只求开心自在。毫无疑问,这样的人设,几乎满足了一个普通女性观众对自己人生的全部幻想。

靠角色出圈的艺人有很多,但多数是角红人红,但肖战不同。

随着魏无羡的爆红,肖战的成长历史也开始受到关注。粉丝们惊讶地发现,魏无羡的人设竟然和肖战的经历统一了起来。

同样成长于幸福的原生家庭,性格活泼纯真可爱,同样有一些过人之处,同样有不同常人的胆识和魄力,又同样地以乐观幽默示人,热爱生活。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

角色人设、艺人人设和真人性格似乎在肖战身上,完美的统一起来。肖战的粉丝构成也越来越丰富:书粉、剧粉、耽粉、团粉、CP粉,不同于其他艺人营销数据的大量注水,肖战的粉丝则质量更高。

面对高消耗的资本收割,肖战能否延长“流量寿命”

9月29日,肖战个人工作室成立。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

脱离了哇唧唧哇之后,肖战开始自主接触各个品牌,代言也多了起来。但影视约依然在新丽,毫无疑问,无论从团体出道,还是现在的个人工作室,肖战始终都是“腾讯员工”。

新湃的泰国演唱会、南京演唱会他要配合,新丽的《余生》他要连夜赶拍,浙江卫视的音乐综艺他要去,各路媒体采访也要接,一波波的营销热搜也要上。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

因为肖战的爆红,拍出来之后迟迟没有定档的《诛仙Ⅰ》,趁势上映。4亿的票房也再次证明了肖战身上的流量价值。虽然几千万的赢收,对于新丽下半年和阅文对赌的6亿KPI实在是杯水车薪。

但是,这个票房成绩向资本圈释放了一个明确的信号:肖战作为流量艺人,有着巨大的市场潜力。

从十八线艺人跻身当红顶流的肖战,他身上带着我们不甘平凡的影子

肖战在采访中,曾经多次表示过,对提高演技的渴望。

他做过“社畜”,对娱乐圈的生存规则有着清醒认识:流量难久,演技长红。

但短期来说,从台词表情到资源机会,肖战距离一名真正“靠演吃饭”的演技派,还有很长的路要走。独立成立工作室,是他迈出的第一步。

文章的最后,我们祝他,一切顺遂、事业长红。

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