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疫情背后的经济:线上欢喜、线下忧

2020 年对于中国来说,注定不是一个平凡年。

本应游子归家、共度团圆的佳节,却让冠状病毒抢在了年前,播下了危机的种子。

新年前夕,武汉封城。

之后两天,暴风眼当中发生了什么?外界不得而知。

在信息不对称下,谣言四起,恐慌不断被放大。

恐慌之外,突如其来的疫情,也让部分产业遭受重挫,陷入了短暂的停摆与冻结。院线电影撤档、线下餐饮休克告急、旅行计划搁置退票,形势一落千丈。

紧接着,国家下发的推迟开工通知,也让中小企业和工厂突然陷入了停工的休克状态,打破了 2020 年良性增长的期望。

尽管疫情的突然爆发,影响了大部分的经济,然而并非所有的产业影响都是坏的。

在医疗卫生行业中,口罩与防护服的需求量大增,有从业者反应,在疫情发生的半个月中,厂方迎来了过去一年的利润,但是这个现象并不会持续太久,无法引起投资企业的注意。不过,股市中一路飙升医疗板块,却迎来了不常见的峰值。

至于疫情下,具体的产业众生相究竟影响如何?我们今天就借 A 股大盘暴跌 8 个点,3209 只股票跌停,再创纪录的现象下,再一起与大家说道说道。

线下产业深陷困局

作为传统节日之首的春节,一直是国民消费的高峰期。历年春节期间,餐饮、娱乐、旅游等数据,在全年的总数据中都占据着绝对的地位。

今年,由于疫情的蔓延,许多人都选择了牺牲自由,待在家里实行自我隔离,这也让今年春节期间的消费板块变得异常惨淡。

电影院线纷纷撤档

过年前夕,原发地武汉在一夜之间暴涨了百余例确诊信息,上海、北京等地也先后爆出确诊病例。在「避免到封闭、空气不流通等场所」的号召下,电影院成为了此次疫情的「受害者」之一。

股市最先有了反应,1 月 20 日,股市中传媒块出现了罕见的集体大跳水现象,原本在春节档拥有热门影片傍身的出品方,也都出现了不同程度的股票跌停。

果不其然,票房出现了现象级的扑街。

1 月 24 日,春节档的首日,全国票房仅 180 万,要知道在去年的这个数字是十几亿。紧接着,春节档影片纷纷撤档,全国影院大面积暂停营业。

在互联网普及的当下,影院的风光早已不比当年,许多影院全年近半的利润都来自春节档,如今春节档集体叫停,对于大多数影院来说着实是一场不小的损失。

如今疫情处于高潮期,仍未有所缓和,即使一两个月后影院对外开放,想要人流量回归正轨,仍需要一个恢复的过程。

然而,疫情对于传媒届的影响远不止于此。

1 月 26、27 日,横店影视城陆续发出暂停群众演员培训、面试的活动,以及暂停拍摄的通知。不仅如此,原本各个分秒必争的剧组们也纷纷叫停。

对于整个影视行业来说,面对不可抗力所带来的时间、预算损失,只能等待。毕竟,在拍摄的过程中,镜头前的演员们是不能带口罩的,面对传染率高、传播速度快的疫情,停工时最基本的保障。

其次,影视作品的拍摄都有着一段较长的拍摄周期,集体叫停,势必会影响不少作品的上线时间。今年的暑期档与明年的春节档,应该都会受到不同程度的影响。

最后,剧集延期拍摄将会给予片方造成不小的资金压力。一方面是场地、布景、材料的租金,另一方面则是拍到一半中途叫停的剧组,将会迎来现金流的巨大打击。

旅游产业惨淡开场

其实从武汉开始封城起,就应该预想到,今年的旅游事业将会很惨淡。

在「不允许人群聚集」和部分城市、道路被封的情况下,国内游受到了阻碍,在新型肺炎被 WHO 定性为「国际关注的公共卫生紧急事件」后,出国旅游更是成为了泡影。

原计划年后去马拉西亚度假的好友,不得不取消所有行程,因为马来西亚拒绝所有持有中国护照的人员入境。截至目前,法国、英国、瑞士等多个国家,都暂停了直航中国的航班。

有数据显示,2019 年,国内网上与定酒店、机票等旅游度假类项目的网民规模高达 5.2 亿人次。2020 年,呈上升趋势的旅游交易规模,预计可以突破万亿,却在疫情的影响下,至少冻结了 5000 亿。

在此大环境下,各旅游平台都不太好过。

首先,是机票。疫情刚刚爆发的时候,为了响应号召,各售票平台纷纷推出免费退票的政策,随即迎来了大规模的退票潮。但是,飞机不会等到满员才起飞。可以容纳 300 人的客机,就算只有二三十人也会照常起飞。

其次,是酒店。在旅游业下滑的影响下,酒店也受到了不小的影响。即使没有消费者入住,酒店的各项费用依旧不能断,服务配备依旧要随时待命。如果暂停营业,租金不会降低,员工停薪留职必定会迎来人员流失的问题。

最后,现金流。与其他行业不同,旅游行业与顾客之间的关系并没有过强的粘性,消费者选择时并不会钟情于某一个航班或者酒店,而是综合各自所需的条件,筛选出适合自己的服务项目。因此,这种特殊的性质让行业内众生云集,且利润可观。

但是,较为单一的盈利模式,使其很难「储备」现金流,单纯地靠旅游读物赚钱,很难让其在如今这个大环境下撑下去。毕竟,即使公司没有订单,没有收入,依旧需要养活后台人员。

餐饮娱乐大爆冷门

除夕将至,各餐厅酒楼迎来了更胜当年非典时期的退单大潮。

国家对于餐饮行业的要求,也从「佩戴口罩上岗」升级到了「停止举办聚餐、宴会等活动」。春节期间,本应一触即燃的餐饮行业,着实爆了一个大冷门。

不仅仅是取消年夜饭的订单,在停办所有聚餐的通知下,餐饮行业迎来了更大的危机。提前预备的食材、门店的租金、人员薪水等,都成为了各大餐饮行业的巨大损失。

为了缩减损失,不少酒楼采取非常手段——将库存食材搬出来贩卖。这样一方面减少了门店库存的损失,另一方面拉近了门店与周围居民间的距离,有部分餐饮企业还支持线上线下双渠道联动,是行送菜上门的服务。

有业内人士表示,疫情的出现给予了餐饮行业很大的冲击,但是冲击之余还进行了行业洗牌,推动了餐饮行业新模式的发展。

但是,这并不能掩盖餐饮娱乐市场的遇冷现状。

在三四线城市,平日里人流量较小,许多餐厅酒楼都指望着过年返乡潮,为自己带来一场红利盛宴。但是今年在疫情的影响下,人们纷纷足不出户,餐厅的上座率直降九成,有的门店直接歇业,即使部分餐厅仍坚持营业,但营业额依旧无法支撑成本。

在一二线城市,过年期间的现象与上述无异,但是高昂的租金和人工费用,使其损失更加惨重。再加上推迟的工期,让「第一轮返工潮」,失去了往日的光彩,即使回到了工作岗位,在疫情危机仍未消散的情况下,消费者仍会心有余悸,持有观望态度。想要迎来新一轮的消费高潮,并不容易。

前不久,西贝、九毛九、乐凯撒等多家餐饮企业负责人纷纷发声,希望出台相关政策,来缓和餐饮界以及受疫情影响严重的行业和公司目前所面临的问题。

西贝餐饮董事长贾国龙在采访中说道,按照往年的营收数据统计,今年春节前后的一个月将直接损失 7-8 亿。在盈利归零的基础上,一个月的薪资支出高达 1.56 亿,若情况没有好转,西贝目前账上的现金流将撑不过三个月。

餐饮行业大多以小型企业为主,资金链单一,抗风险能力较弱,是这个行业普遍出现的问题。如今拥有过亿现金流的大型企业尚且如此,小微型企业更是在劫难逃。

中小企业及工厂

学校、企业、工厂相继推迟开学、开工,「一觉睡醒,假期还有 5 天,继续睡一觉,假期还有 7 天,再睡一觉假期还有 13 天」,仿佛是多年前许下的新年心愿终于实现了。

但是,对于绝大多数的中小型企业来说,这并不是个好消息。

首先,资金链。与上述几个实例相似,中小型企业的资金链普遍较为薄弱,在疫情暂时未得到缓解的当下,无盈利、租金照付,工资照发,他们的现金流都将面临不小的挑战。

其次,外贸。WHO 将新型肺炎定性为「国际关注的公共卫生紧急事件」,进口贸易还好,但是出口贸易就收到了不小的影响,各项产品都将面临严格的检疫,甚至不让直接落地。

最后,产品更新。在互联网科技高速发展的当下,推迟的工期很容易影响各行业产品的更新迭代,随即便将会影响到创投者们的决策。

线上娱乐及工具产品,逆势受追捧

尽管线下产业哀声一片,但部分线上产业却出现了不同寻常的色彩。

在线教育及在线办公工具受青睐

疫情爆发后,学生成为了最闲的一类人。但天不遂人愿,不愿意闲下来的老师开始在线上开始了直播授课。而我也从朋友那里得知,这几天她的弟弟与几个同学也都在家里上起了直播课。

无独有偶。不止学校等教育机构纷纷利用起互联网工具,许多公司也在员工不能到岗的当下,纷纷采取了在线办公的形式。

一时间许多关于在线教育风口再次降临、在线教育再次爆发等言论在各平台上再次传开。但是事情真的如表面上看到的这么简单吗?

首先,线上教育的爆发是建立在大批死亡的基础上的。2018 年为了严格控制线下教育,陆续出台了一系列监管政策,因此许多线下教育都死于那场革命。

随后,2019 年,线上教育并没有迎来它的爆点,有数据显示,市面上的线上教育,只有 5%的机构实现了盈利,最后许多线上教育由于经营不善、资金链断裂等原因,被迫走向末路。

反观,此次疫情。与线上教育初期爆发的契机有些相似,都是建立在「无线下教育」的基础上,许多家长都将目光转投到了线上教育。

疫情虽然给予了在线教育较高的流量和热度,但是当疫情得到控制后,线上教育也将恢复平静。

其次,在线教育仍停留在大规模的广告营销的价格、流量战中。随着入学时间的推迟,线上教育再次被推上了创投榜。

与往日不同,此次在线教育的赛道中不仅站满了各种创投者,还引来了线下教育机构的入局,赛道再次人满为患。

蛋糕的大小是固定的,参战的玩家多了,分到的流量自然变少了。

在疫情不知何时得到控制的前提下,为了赚取更多的流量,玩家们势必会打起价格、流量战,不断增加赌注、加大广告的投放。在盈利前景尚且不明的情况下,势必会给各机构企业带来不小的资金压力。

最后,教育价格与质量难成正比。普遍的低价课程,往往是一对百的教学方式,老师难以顾忌到所有学生的听课质量,人数过多的情况下,老师极易忽视学生所提出的问题。一味的低价竞争,加剧了这个现象的产生。

在线视频平台尝试在线院线首发新模式

原本定在春节档上映的《囧妈》,让欢喜传媒股价经历了犹如过山车般的大起大落。其中,最令人瞩目的,莫过于其以 6.3 亿的价格,卖身给了西瓜视频的这一步棋。

起初为了赢回排片份额和票房口碑,《囧妈》顶着舆论的压力,提档到了除夕。随后整个春节档期挪后,《囧妈》便于字节跳动旗下的西瓜视频达成以此联姻。

距离西瓜视频上线《囧妈》,已经过去了一周,就目前平台数据来看,字节跳动可以算的上了值回「票价」。毕竟,《囧妈》上线 3 天,播放量便已高达 6 亿。

时至今日,虽然影片的豆瓣评分跌出及格线;热度风头都已经过去;西瓜视频的下载量也退出应用商店的前五,但是《囧妈》使其连续六天位居 iOS 热门 APP 免费榜之首的传奇,让西瓜视频实现了短时拉新促活的效果。

快手联手春晚,西瓜视频上映春节档,不难看出字节跳动与快手一较高下与进军长视频界的野心。

抛开影片本身的质量不谈,不得不承认院线传媒与字节跳动的首次合作,的确达到了双赢得效果。但是双赢的背后,也折射出未来线下影院行业将不再轻松。

直播、短视频成打发时间最好方式

在过去的一年中,直播成为了互联网界热词之一。电商直播、游戏直播、教育直播,如今疫情爆发后,凭借其特殊的运营手段,直播再次成为了开年热词。

在搜索框中输入「疫情直播」等关键字,就会看到许多不同地区的疫情状况,防控专家还会在直播中,实时辟谣、传授避免感染的有效办法。

不仅如此,在各大商场大范围歇业的情况下,直播卖货再次成为了消费者们,购买商品的重要途径。

在疫情肆虐的当下,人们自觉减少出行的次数,将自己关在家中。此时,短视频成为了人们打发时间的选择。

对于内容创作者而言,困在家里使其拥有更多的时间去生产作品;对于内容消费者而言,无法出门,让他们拥有了更多的时间去观看短视频来打发时间。

游戏迎来高光时刻

于此同时,游戏行业也迎来了逆行的高光。

有数据显示手游《王者荣耀》在除夕夜当天,其流水到达 20 亿。要知道,2018 年春节档期一周时间内,App Store 国区来自手游的总流水也才只有 17 亿元。

为什么会取得直线标高的成绩?

2018 年,国内游戏版号受到严格控制,直到去年游戏行业才迎来了回春。其次,2020 年初,为了迎接春节也为了顺势拉新,平台也都下了不少功夫:

《王者荣耀》联手吴亦凡推出角色李白的主题曲《侠客行》、《和平精英》在场景中推出贴年画、赏花灯等一系列跨年活动……

在这个全民家里蹲的大环境下,此时迎来游戏行业的高光点,也在情理之中。

总结

2019 年,国内互联网身陷寒冬。

2020 年,在疫情的影响下,国内诸多经济开局不利。但疫情的背后却也不乏脱颖而出、另辟蹊径者。突如其来的「宅」,也让部分行业有了扭转乾坤的机会。

无论短期内经济波动如何变化,中长期走势一定取决于经济基本面。如果拉长时间线,放眼到在历史的长河当中,我坚定地相信 2020 年的开局,不过只是大船远航过程中,遭遇到的一段小波浪罢了。

当下来说虽是挑战,但于未来即是光明。

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