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春节档近半数的“中年向”电影,恐催生新的“哪吒现象”

650亿的希望已经落空了,但生活还是得继续呀,这不,距离2020年春节档仅有17天,春节档要上映的电影已经在线上打得越来越火热,各种预告片、海报等物料层出不穷,接下来,我们将会更频繁地看到相关影片的信息。

对于中国电影市场而言,春节档历来是兵家必争之地,尤其是近两年的强势表现,更让许多制片方心向往之。也正是因为大家都挤春节档,导致12月下旬到1月中旬差不多一个月的时间内,新片的数量和质量都很惨淡。25号之前,有点关注度的电影只有《美丽人生》这部经典重映片。

与之相反的是,定档春节档的影片已经有9部,在这9部电影中,热度较高的主要有以下几部电影:

缺席了去年的春节档,今年陈思诚携《唐探3》强势回归;《姜子牙》作为光线传媒封神宇宙中的第二部,凭借《哪吒》的大火享受着超高的关注度;延续了《红海行动》一贯基调的《紧急救援》渴望续写主旋律影片的辉煌;横店影业24亿保底徐峥《囧妈》;《中国女排》作为一部体育题材的主旋律电影,群众基础似乎非常强大;《熊出没·狂野大陆》作为国产第一大低龄动画IP“熊出没”系列继续坐镇春节档……

乍一看,以上热门电影各有优势,基于此,部分人认为今年春节档电影票房会相对平均,有口碑有热度的电影都将会取得不错的成绩,但我们并不认同这种观点,在记者看来,2020年春节档票房头部效应会更加明显,甚至会出现一部像《哪吒》一样无限接近50亿票房的电影。以下从两个角度加以作证。

影片角度

1.“中年向”电影过多

近三年来,由单一的喜剧片向多种类型发展是春季档影片一个明显的趋势,但无论是科幻片《流浪地球》,还是主旋律电影《红海行动》,都算是符合观影主力军的口味,然而,今年的体育题材电影《中国女排》,却是一部“中年向”的电影。它虽然展现的是女排的辉煌故事以及几代人津津乐道的女排精神,拥有广泛的群众基础,但对于观影主力军90后00后而言,他们的感受并不强烈。部分年轻观众甚至直言:电影海报上的郎平看起来像个中年阿姨,实在让人提不起兴致……

此外,徐峥的的《囧妈》虽然是喜剧片,但是从片名上看也是一部“中年向”的电影。影片大致的情节是:小老板伊万缠身于商业纠纷,却意外同母亲坐上了开往俄罗斯的火车。在旅途中,他和母亲发生激烈冲突,同时还要和竞争对手斗智斗勇。为了最终抵达莫斯科,他不得不和母亲共同克服难关,并面对家庭生活中一直所逃避的问题。嗯……这个剧情,对于年轻观众来说,确实没那么有吸引力。

2.影片同质化

昨天,同事浏览了春节档上映的电影后感慨:“19年已经那么多主旋律影片了,博纳在今年的春节档还上主旋律,就不怕观众审美疲劳吗?”观众会审美疲劳吗?当然会,套路化的好莱坞大片在中国市场卖不动了就是明证。在艾维记者看来,主旋律灾难片基本上都遵循这么一个套路:“发生了一件大事—英雄出现英勇拼搏—圆满解决”,比如《烈火英雄》、《红海行动》、《中国机长》等,目前看来,《紧急救援》依旧不能例外。不是说主旋律电影不好,但红烧肉吃多了总会腻。

观众角度

1.观众的消化能力有限

对于观众来说,影片的消化能力是有限的。虽然说上映影片的数量越多观众的选择权越多,但大部分观众最终也只会看一到两部电影。即使很多影片都是佳作,但观众无法在这么短的时间内消化所有春节档上映的电影。再热情的影迷,基本也没有时间和精力一天看一部,况且这些电影的题材多为单一的喜剧片。

2.观众更容易受到舆论的影响

近年来,观众审美水平提高已经成为一个共识,并且,随着互联网进一步发展,观众获取影片信息的能力也越来越强,想要观众为烂片买单的时代已经一去不复返了。但不可忽视的一点是,观众也更容易受到网络上意见领袖的影响。当一部电影被舆论打上“不好”的标签,基本上就宣判了它的死刑。

现在,记者最担心的无疑是《姜子牙》这部电影,得益于《哪吒》的爆红,《姜子牙》没怎么宣传也获得了极高的关注度,甚至连“《姜子牙》有望超越《哪吒》”的言论都出现在网络上。但《姜子牙》在借势《哪吒》的同时,也承载了观众对它的高期望。届时,观众免不了要将二者做一番比较,一旦它的表现不符合观众的期望,就有可能出现口碑崩塌的现象,进而影响它的票房成绩。

谁能成为“50亿”?

由于以上因素的影响,极有可能让观众向某部电影集中,进而无限推高这部电影的票房。从电影本身和市场反应看,艾维记者认为《唐探3》是最有潜力的。

从舆情指数上看,目前《唐探3》非常强势,目前猫眼想看人数过百万人,远超其他春节档电影,2018年《唐探2》在春节期间大放异彩,最终拿下了34亿的票房成绩,直接促成陈思诚拍摄《唐探3》的打算,与前作相比,《唐探3》卡司阵容全面升级,多位日本知名演员加盟让这部电影充满大片的气质,从预告片和海报中透露出的“密室”、“日本”、“黑帮”等元素让观众充满遐想,避免了套路化。

此外,作为一部有观众基础的喜剧片,也完美契合春节期间阖家欢乐的氛围。不出意外的话,该片必然成为今年春节档的领头羊。


记者的观点

其实,在艾维记者看来,影片过度集中在某种程度上是对影片资源的浪费。国内电影每年都在档期里挣得头破血流已经成为惯例,但在舆论对影片票房影响越来越大的时代,“赢家通吃”的现象将愈加明显。有时候票房不好,并不是电影本身不优秀,而是“敌人”太强大。

比如在今年的暑期档,当《哪吒》口碑发酵到顶峰,疯狂收割票房的时候,此时再上映其他电影,即使质量足够好,也很难‘虎口夺食’。而本来定档暑期档的《少年的你》的却因撤档得福,改期上映的它在非档期的十一月赚得盆满钵满。试想一下,如果这部口碑佳片在暑期档如期上映,面对如日中天的《哪吒》,它还能斩获15.45亿的票房吗?

资源的过度集中必然造成浪费。对制片方、影院都不好(非档期缺乏好电影)。尤其是那些质量好的电影,没有取得应有的票房是十分可惜的。与其扎堆春节档,还不如换个时间,做好宣传。《少年的你》在原本是好莱坞大片的舞台的十一月大放光芒就表明了国内观众不是傻子。是好片子,观众总会认可的。

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